品牌联名动漫IP搞事情，本不算什么奇闻。
【资料图】
但最近，凡是有点时尚嗅觉的老二次元们，都在为同一家品牌联名持续上头。
话题中心，就是 罗意威和宫崎骏经典动画《哈尔的移动城堡》 推出的联动，这也是继《龙猫》和《千与千寻》两季后，罗意威和吉卜力工作室合作的最终章。
令人意外的是，相比原作知名度更高却反响平平的前两期，《哈尔的移动城堡》系列倒是 一夜间拔地而起、圈粉无数， 属于是在二次元大门即将关闭的最后一刻，及时跑毒出圈。
就连作为赠品的购物袋，也掀起了一波晒照大狂潮：
而之所以能拥有如此的高光一跃，除了《哈尔的移动城堡》自身的既有影响力，罗意威极为走心的营销内容，更是为这次联名塑造了血肉、注入了灵魂。
作为一部以爱、魔法、勇气为主题的动画，《哈尔的移动城堡》的故事，无疑是很多人心中的童年白月光；而跌宕的剧情本身，又为观众带来了充盈着笑与泪的记忆点。
为了唤起这些最初的触动，罗意威并没有止步于角色印花等基本联名操作，而是把目光聚焦回作品本身。
在联名新品的设计环节，罗意威从原作中拆分出了几大高光情节，借助形象生动的细节巧思，让这些名场面在联名单品中再次上演，向影迷们展示了一场 真正兼具品牌审美和致敬深意的“极致二创”。
譬如，在呈现男主与恶魔交易场景时，罗意威巧妙运用 水钻的光泽感模拟流星的光辉 ，成功还原了动画中神圣且灵动的童话意境。
男主在战斗时化身怪兽的情节，可谓是整部动画的关键着墨点。这一形态，也被罗意威复刻成了 重工上衣 ，甚至连隐藏在羽毛下的脸部，也通过 刺绣 精心还原。
在如同藏宝阁般的卧室里，女主首次走入男主内心世界，这是全片的重要情节之一。
场景中的 装饰美学 ，也同时在观众的内心播种了瑰丽幻想，成了原作的一大记忆点。罗意威则将这一要素， 融入到了鞋面设计上 ，可以说是适配度满分。
除了让人DNA狂响的名场面设计，罗意威也 将一些经典元素融入了联名产品， 看似是常规操作，实则却处处显示了品牌的巧思。
譬如， 城堡造型制成的皮包 ，狠戳极繁主义者的审美。
原作里毛茸茸的“老头”狗，在毛衣的一角安逸地趴着。 流苏立体、温暖的质感， 给人一种伸手就能触摸动画角色的错觉。
最容易被一笔带过的印花白T，细看后才知道没有半点敷衍—— 精致的实体耳饰作为点睛之笔， 让设计感和趣味性瞬间绽放，一举甩掉了动漫周边的廉价感。
就连堪称童年阴影、外形怪异的反派角色“荒野女巫”，罗意威也没有忽视对她的细致再现。 火红鲜亮的衬衫和蓬松黑氅之间 ，隐约显现的神秘阴森感，让影迷们再次被死去的记忆暴击了。
除了作为主菜的系列单品，罗意威还特别设计了一款小程序游戏，结合 “跟随内心，指向你的专属动画角色” 这类颇具吸引力的测试主题，带大家重温了记忆里的童话世界。
虽说只是小程序的规格，但不论是还原度堪比动画截图的画面，还是趣味无穷的互动步骤，这道精巧的“餐后甜点”，都让人有种二刷《哈尔的移动城堡》的惊喜感。
回顾完这次联动的所有物料，其实不难察觉，罗意威这一次被影迷夸爆的 “高还原度” ， 并不能简单地与“复刻”画等号。
从对名场面的精准筛选，到颇有生命感、打破次元壁的细节巧思，罗意威都在“复刻”的水准上，又包裹了一层深刻的原作解读以及独特的审美再造，借分量十足的单品，展现出对致敬作品的诚意。
而这一次高还原度的成功，也让人不禁对前两期“翻车”的联名效果感到疑惑—— 同一个品牌，同一个主题，为何落差如此之大？
其实答案也正在这些设计中。
正如开头所提，《龙猫》和《千与千寻》的知名度本就高于《哈尔的移动城堡》，而选择前二者作为联名主题，无疑更能击中更多影迷的心。
但早已把期待拉到满格的消费者，却并没有看到品牌足够的诚意。
缺乏亮点和细节设计的简单印花款，占了全系列的大多数，让原本走在奢侈品一线的时尚单品，立马降格为漫展上随处可见的廉价“痛衣”（动漫爱好者们自制的印有动漫人物的衣服）， 而真正展现出设计感的单品却少之又少。
《千与千寻》主题里极少数的巧思设计，仍不如这一季哈尔t恤来得精致
相比之下，与高昂价位不相称的低还原度，最终成了消费者一眼敲定“无感”、“不值”的原因。这也足以见得， 品牌对IP的理解深度 在联名活动中的关键意义。
罗意威这一整季与吉卜力的联名合作，从一二期到这一次的第三期，实则悄悄完成了一场“从路人到影迷”的变革，可谓是集齐了正反面教材的鲜活案例。
以此，小编总结了一句值得品牌们借鉴的箴言： 好的联名，在骨不在皮。
首先，在选取IP的方向上，品牌应有“摸骨”的眼力 ——选取与自身风格契合、不落俗套且具备一定话题度的IP。
罗意威与吉卜力的三期联名主题，不仅自带“宫崎骏大师之作”的巨大光环，原作本身也各含深意。如此， 既为品牌奉上了广泛的受众面，又留足了二次创作、深度诠释的空间， 对于侧重挖掘时尚理念的时尚品牌而言，确实是契合的选项。
其次，在后续的营销创意层面上，品牌应当“入骨三分” ，尽可能get到原作的精髓，并将这些戳中消费者的细节进行特写放大。
就罗意威前两期的联名而言，单品本身 缺乏了品牌创作的独特性 ，不仅没能圈粉路人，连带在动画的忠实粉丝眼中，更上升为缺乏诚意、敷衍了事的态度。
好在，凭靠对《哈尔的移动城堡》的深度理解和极致还原度，罗意威算是及时回归正轨，也让消费者真正看到了诚意，得以促成了不留遗憾的落幕。
