一“蓉”难求

火热出圈

7月28日，第31届世界大学生夏季运动会在四川成都市开幕，开幕式上，成都大运会吉祥物“蓉宝”，蹦蹦跳跳、转圈比心，萌态可掬，一夜间圈粉无数，“火出了圈”，被网友们调侃为，当晚表演最大的“显眼包”。

(相关资料图)

随着热度的不断攀升，本次大赛的吉祥物“蓉宝”也逐渐“冰墩墩”化：“蓉宝”在市场上的销售愈发火热。

接力“冰墩墩”

“蓉宝”成为潮流宠儿

自成都大运会推出吉祥物“蓉宝”特许商品以来，特别是7月28日开幕以后，以毛绒玩偶、徽章、盲盒、钥匙扣为代表，造型多样、形象可爱讨喜的“蓉宝”无论在线上官网还是线下零售店都广受追捧，无疑是成都这个夏天人气最高的宠儿。

“国宝”熊猫是成都极具特色的对外传播标识物，也是天府之国享有极高知名度的个性名片，曾是多个大型体育赛事的吉祥物原型，回到故乡四川，“蓉宝”的创作也充分融入了四川特色。

“蓉宝”的名字则来自成都的另一个名字——蓉城。作为代表古蜀文明的重要城市，“蓉”字蕴含了成都这座古老城市深厚的底蕴与历史文化积淀。

“蓉宝”面部构思参考了传统艺术瑰宝——川剧的脸谱样式，是川剧这一中国非物质文化遗产又一次与时俱进的创新体现。“蓉宝”耳朵、眼睛、尾巴皆呈现火焰形态，具有丰富的内涵寓意。

在大运村的特许商品零售店里，最受欢迎的产品早已断货。其中一款最新推出的水蜜桃造型“蓉宝”钥匙扣，受到国内外运动员的狂热喜爱，刚一上架就售罄。

最让人耳目一新的，还属设计师团队出品的14款“变装蓉宝”。这些深度融入成都本土文化元素的时尚“蓉宝”，正在各个门店热销，部分门店已经开始规定指定款“每人限购一只”。

受众广阔

熊猫经济蓬勃发展

作为我国的国宝，大熊猫向来是很多重要活动吉祥物的首选形象。1990年的北京亚运会吉祥物是一只手持金牌做奔跑状的大熊猫，名为“盼盼”。随着亚运会的举办，“盼盼”也成为了家喻户晓的形象。

2008年，北京奥运会推出吉祥物“福娃”，5只形象中的“晶晶”便是将大熊猫和宋瓷上的莲花瓣造型相结合。

2018进博会的吉祥物同样以大熊猫为原型，显著特点是脖子上围着一条彩色的围巾、手上拿着一片四叶草。这只吉祥物名为“进宝”，既有“进口博览会之宝”的意思，也是“进博”的谐音，还蕴含“招财进宝”的寓意。

2022年再次举办冬奥会。作为国际赛事，吉祥物自然要能够传递中国文化、引起各国人民共鸣，而这个重担再次落到了大熊猫身上。身着冰晶外壳、头部环绕五环色冰丝带的“冰墩墩”酷似航天员，被称为来自未来的冰雪运动员。

成都是个不缺“网红”大熊猫的地方，大熊猫“拟人化”“萌宠化”的情感由来已久。此次在“蓉宝”的设计上也是水到渠成。

蓉宝”的设计和以往以大熊猫为原型的吉祥物设计都不同，“有很强的视觉冲击。”火焰造型的眼睛与耳朵，以及设计的红色渐变效果都让一直以憨厚、乖巧形象示人的大熊猫，有了独属一座城的鲜明特质。

可以说，“蓉宝”并不局限于吉祥物的萌、可爱、乖巧，而是提取了大众熟知的城市标识和符号，让“蓉宝”尽量差异化、风格化、个性化”，并以生动的视觉形象展示出来，让人印象深刻。

赋予“蓉宝”人设

熊猫打造顶级流量

事实上，与“冰墩墩”一样，“蓉宝”近日的热销除了借助赛事东风，迎合了当下“萌文化”的审美风向外，更折射出这座城市在赛事名城深入推进的背景下，体育消费年轻化、细分化的趋势。

“蓉宝”IP破圈传播、大受喜爱并非偶然，主要得益于组委会的精心准备和大熊猫自身的超高人气。“蓉宝”与“冰墩墩”最大的相似之处是通过打造爆款传播内容，带起现象级的周边产品销售热潮。

2月初，成都大运会3D动画宣传片《哪吒蓉宝奇遇记》面向全球发布。“爆款”国漫IP哪吒与成都大运会吉祥物蓉宝的梦幻联动，全网刷屏，在大多数人一帧一帧寻找其间成都元素的同时，“蓉宝”本身也再度出圈。

比如今年6(月)至7月，力成都大运会火炬传递活动，植入“蓉宝”形象及其文创元素，记录“蓉宝”“出差”打卡当地特色景点、美食的生活趣事，打造展现了“蓉宝”热情似火、精力充沛、憨态可掬、勇于尝试的性格特征，以及爱美食、爱音乐、爱交友、爱分享爱好标签。

以及配套系列互动短视频；比如蓉港高铁的首发仪式，“蓉宝”人偶乘坐首发列车并为乘客发放“蓉宝”纪念品，向香港朋友互动，表达欢迎香港朋友到成都看大运的热情邀请；又比如“蓉宝”现身第十九届西博会，“蓉宝”现场载歌载舞，与来自全国各地的客人互动打卡。

“蓉宝”带火成都旅游

文旅行业如何做好接力赛

从“冰墩墩”到“蓉宝”，吉祥物都是体育赛事的重要组成部分，表达体育赛事的主题，也表现举办城市的地域文化特色，更蕴藏着巨大的商业价值。

作为一个超级文化符号，“蓉宝”被寄予了“常青”的期望，而不仅仅是“火在当下”。一个成功的城市IP应该是文化驱动、科技驱动、需求拉动、精神满足共同的结果。这其中，IP的精神内核尤为重要。

在整个文旅产业，成都围绕大熊猫的入局者也颇多，除了政企搭建的大熊猫繁育基地、大熊猫生态创意园—熊猫星球、熊猫广场及熊猫小镇等创意园区与基地。

民营企业也积极投身其中，如联合打造户外路线，做营地教育活动，面向学校、家庭推出营地组合产品，承接近年逐日火热的亲子游、学校春游、夏令营等需求。

成都，无疑是最能将熊猫打造成超级文化IP的城市，成都也正在这条道路上展开了积极尝试。而在熊猫文创方面，尽管熊猫IP为地方经济提供了赋能，但仍未出现具有国内国际影响力的熊猫IP。

作为大熊猫之乡成都已经具备了开发潜质，只是还需要捅破那一层“纸”，围绕IP形成全产业链条，不断制造爆点出圈事件，就能以熊猫IP营城兴业聚人。

结语

“冰墩墩”、“蓉宝”等IP引发的热潮、带来的经济效益，说明了大熊猫作为全球顶流，具有极大的开发价值。

倘若我们能够补齐短板，在设计出大熊猫IP后，有效运营、长线发展，未尝不能打造出属于自己的顶流大熊猫主题IP。

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